Paikallislehti tavoittaa hyvin

06.09.2017 Marja-Liisa Hakanen
kuva

Suomen Lehdistö -lehti kertoi muutama päivä sitten tärkeän uutisen: paikallislehti tavoittaa keskimäärin 82 prosenttia alueensa aikuisväestöstä viikossa ja 92 prosenttia kuukaudessa.
Tiedot ovat peräisin tutkimuksesta, jonka paikallislehtien valtakunnallinen myyntiorganisaatio Suomen Paikallismediat Oy tilasi Tietoykköseltä. Laajassa tutkimuksessa kartoitettiin paikallislehtien vahvuuksia ja
lukemista, mukana oli 53 lehteä, joiden alueella tehtiin 11 000 haastattelua.

Hyvät luvut selittyvät sillä, että paikallislehtiä lukevat säännöllisesti myös ei-tilaajat esimerkiksi kirjastoissa, työpaikoilla ja muissa julkisissa paikoissa. Lehtien numerokohtainen peitto kattaa keskimäärin 44 prosenttia
ei-tilaajista.
Me lehdentekijät olemme tämän jo oikeastaan tienneetkin, mutta on hyvä, että tieto on nyt vahvistettu. Samoin se, että paikallislehteä pidetään parhaana tietolähteenä oman alueensa asioissa. Taakse jäävät niin
maakuntalehti kuin sosiaalinen mediakin.
Merkittävää on sekin, että yli puolet tutkimukseen vastanneista lukee paikallislehden edelleen kannesta kanteen, kuka paperilehtenä, kuka digiversiona.

Tutkimuksen tulokset merkitsevät myös haastetta, johon haluamme edelleen vastata. Panostamme laadukkaaseen sisältöön, kuuntelemme lukijoiden toiveita ja otamme ilomielin vastaan heidän omia juttujaan
ja kuviaan. Hyvä paikallislehti syntyy yhteistyöllä.
Mitä enemmän pidämme yhteyttä, sitä paremmin pystymme tekemään lukijoille tärkeää ja merkityksellistä paikallislehteä. Meillä on ovi aina auki.